一觉醒来，全世界都在跑马拉松。一个做商演的老板跟我讲，在那些三四线城市策划一个马拉松活动，策划公司能赚个好几万甚至十几万，他后悔自己没能抓住这股风，让别人给抢先了。他问我，要怎么才能策划出下一个爆款活动？

其实不仅仅是马拉松，社会上的爆款活动多的很。一到世界杯，那些一辈子没碰过足球的也变成球迷了；每年诺贝尔颁奖时，那些从来不读小说的也会对文学奖获奖者评头论足；什么全球关灯日，爱护地球日，顺手做环保，拯救小动物之类的，管他有用也好，没用也罢，都能在朋友圈引起足够的转发。为什么这一类活动，总能够吸引大家来参加呢？

策划公众活动，最重要的是抓住公众的需求。公众的需求到底是什么？在现在看来，最大的需求就是有一个东西能够帮助自我定义，自我表达，自我定位，自我体现，说的直白一点就是希望通过这些活动给自己贴一个想要的标签，再说的直白一点就是装逼。

马拉松，读书会，慈善活动，爱护地球日，表面上看是为了健康，为了智慧，为了爱心，为了环保，但只要细细分析，只要去观察公众的日常行为，就知道所谓为了健康为了智慧为了爱心为了环保，都是扯淡的，因为他们的日常行动都是违背这些目标的。可以去看看这一类活动，都是少数参与者真正在跑，真正在做，而大部分群众都是沾沾光，过来凑热闹的。为什么喜欢参加这些活动？就是过来表个态度，给自己脸上贴个标签，让别人觉得我很关注健康，觉得我有大爱。

不能够让人装逼的活动是没有意义的活动。不能装逼，要你何用？

所以在策划公众活动的时候，表面上要拉一个幌子，而活动的本质是给参与者提供一个表达自我标榜态度的平台。帮助大家把逼装的清新脱俗，装的冠冕堂皇。

活动的所有的环节，所有的宣传，都是为了配合这一点。自拍也好，布景也好，朋友圈也好，要提供模板，提供素材，提供示范，让参与者不用动脑轻轻松松就能够装好逼。如果还能装得与众不同，装得很有创意，装的让别人羡慕，那么这个活动很容易就能做出爆款。不信你就回头想想，近几年的爆款app，基本上都是围绕这一点在做的。

策划的所有环节只要在这一点上下足了功夫，成为下一个爆款活动的几率就很大。

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